在数字化浪潮推动下，体育品牌的策划推广策略正在经历深刻变革。由开云集团品牌策划研究院主办的"体育品牌数字化营销峰会"近日在厦门举行，来自品牌方、平台方、agency的300余位代表共同探讨策略升级方向。

峰会达成以下共识：私域运营将成为品牌核心能力，公域获客、私域转化的组合模式将成为标配；直播电商持续增长，但品牌自播将取代达人直播成为主流形式；内容营销向短视频和直播倾斜，图文内容的传播效率持续下降；AI技术开始应用于营销领域，智能客服、AI内容生成、智能投放等场景逐步落地；品牌越来越重视营销效果的量化评估，ROI成为核心考核指标。

开云集团品牌策划总监张明远在峰会上分享观点："数字化营销不是简单的渠道转移，而是营销理念和工作方式的全面变革。品牌需要建立数据驱动的营销能力，实现从'经验决策'到'数据决策'的转变。"